從近幾年旅遊股在奧運會前後的表現來看，我們發現旅遊股在奧運會前有很好的市場表現。
我們認為，旅遊股的上述強勢表現並非偶然。
奧運會會對主辦國和主辦城市的旅遊業產生所謂的“虹吸效應”，對旅遊業形成“拉動”。同時，奧運會還將伴隨著對旅遊業的“擠出效應”。這種效應會對主辦國和主辦城市的旅遊市場產生負面影響。奧運會最終體現的旅遊效應，主要看以上兩個效應哪個大，哪個小，就是兩個效應抵消後的凈效應。
奧運會的旅遊效應呈現出壹定的周期性和時效性。總的來說，隨著時間的推移，奧運會對主辦國旅遊的影響經歷了從增強到峰值再到衰減的倒鐘形拋物線趨勢。
奧運會將對主辦國中國的旅遊業發展產生積極而巨大的影響。從對入境旅遊的影響來看，首先，北京將是奧運入境旅遊的最大受益者。舉辦奧運會最直接的效應是海外遊客及其在主辦城市外匯收入的大幅增加，而北京獨特而顯著的比較優勢將更明顯地惠及北京的入境旅遊。其次，中國其他地區也會在壹定程度上分享奧運會帶來的入境旅遊。奧運會對中國其他地區的入境旅遊活動仍有壹定的促進作用，壹些省市制定的奧運旅遊戰略及其宣傳推廣力度的加強將進壹步增加中國其他地區入境旅遊的收益。總的來說，我們認為奧運會將促進中國入境遊客的激增，並大大增加旅遊業的外匯收入。
從對國內旅遊業的影響來說，首先，奧運會會給北京帶來更多的正面效應。奧運會對主辦城市國內旅遊業的凈效應更可能是積極的，但由於天氣、個人利益、人員和2008年奧運會，對北京國內旅遊業的效應將更加明顯。其次，奧運會的舉辦會對除主辦城市以外的中國其他地區產生壹定的積極影響。總的來說，奧運會對主辦國國內旅遊市場的影響總體上是積極的。
申辦和舉辦奧運會將對旅遊業產生最根本、最重要的影響和作用，極大地提升主辦國和主辦城市的旅遊品牌形象和知名度。旅遊部門推出的大量旅遊宣傳推廣活動，將進壹步提升中國和北京的品牌形象和知名度。此外，奧運會將迅速改善和提高旅遊業的軟件和硬件水平。壹方面，奧運會極大地改善了主辦國和主辦城市的旅遊基礎設施；另壹方面，奧運會大大提高了旅遊服務水平。這些都將對中國和北京的旅遊業產生重大而長遠的影響。
奧運會將給酒店、餐飲、景區、旅遊服務、會展等旅遊相關行業帶來巨大的發展機遇。其中，隨著奧運會的臨近，大量的國內外遊客將來到中國，尤其是北京。客流的大幅增加將顯著提升酒店行業的入住率和平均房價(如未來北京酒店平均入住率有望提升至70%以上，酒店價格漲幅超過1.5倍)，從而為酒店行業尤其是北京的酒店行業帶來巨大的商機。此外，奧運會對主辦城市北京的會展業有很強的促進作用。由於奧運會將促進北京會展業硬件條件的升級，將為北京提供寶貴的註意力資源，提升城市知名度，同時為北京會展業的發展提供新的拓展空間和品牌空間。我們預測，奧運會前後在北京舉辦的展覽會的數量和水平有望實現新的突破。到2008年，會展業收入將達到6543.8+025.2億元，同比增長25%。奧運會後，北京會展業有望保持30%以上的快速增長勢頭，國際會展比重將進壹步提高。
奧運會的舉辦將對整個旅遊行業產生顯著的積極影響，對幾乎所有的旅遊股都有很大的好處。其中，最先受益的旅遊上市公司有BTG、CYTS、北旅(行情論壇)，是第壹受益梯隊。位於中國其他地區的上市公司，如桂林旅遊(報價論壇)、黃山旅遊(報價論壇)、峨眉山A(報價論壇)、華僑城、錦江股份(報價論壇)、Xi安旅遊、Xi安餐飲、金陵飯店等，構成第二梯隊受益。