淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現寶貝的精準推廣。它是由阿裏巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合，推出的壹種全新的搜索競價模式。
直通車溢價就是人群出價中的溢價比例。
通俗的話：就是出價超出了原定價。例:關鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出=1*（1+50%）=1.5元。
人群搜索溢價，不僅給直通車帶來了更精準的流量，對於直通車轉化也有很大的提升作用。溢價的意思，就是在妳出價的基礎上，加上百分之多少，限定於某壹時間或人群。達到時間和人群上的精準定位，引流。從而完成性價比最高的成交。