《華爾街日報》、《CHINA DAILY》、《光明日報》、《經濟參考報》、《經濟觀察報》、《中國經營報》、《中國經濟時報》、《中國工商報》、《北京青年報》、《新京報》、《北京晚報》、《京華時報》、《上海青年報》、《上海商報》、《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》、《廈門晚報》、《廈門商報》、《廈門日報》、《海峽都市報》、《晉江經濟報》、《東南快報》、《東南早報》等媒體均有報道。
新浪、搜狐、網易、新華網、人民網、金融界、千龍網、慧聰網等均有大量轉載。
各大媒體的關註點主要集中在三個方面：壹是中央電視臺世界杯報道計劃，二是中央電視臺世界杯廣告項目，三是當地企業的世界杯投放意向。下文將摘錄部分報道進行介紹。
壹、關註中央電視臺世界杯報道計劃
央視打造“全媒體”世界杯盛宴
《光明日報》記者 李慧
2010年世界杯期間，中央電視臺將以“我愛世界杯”、“足球是壹項美麗的運動”以及“關於足球，我們可以了解更多”為理念來指導節目，嘗試把傳統的單壹電視報道向電視、互聯網、手機三個主要媒體平臺聯動進行轉化，搭建“全媒體化”的轉播平臺。
中央電視臺副臺長羅明表示，2010年是體育之年，從冬奧會到世界杯，從青奧會到亞運會，體育大賽精彩不斷。即將到來的南非世界杯是中央電視臺第九次連續轉播世界杯足球賽。作為“2010南非世界杯中國大陸地區電視和新媒體獨家持權轉播商”，中央電視臺擁有獨壹無二的傳播資源和營銷機遇。屆時，中央電視臺將投入4個開路頻道、1個付費頻道、中國網絡電視臺、手機電視，74名記者，現場轉播全部64場比賽。
中央電視臺體育頻道總監江和平介紹，中央電視臺還將提供最豐富的新媒體平臺——中國網絡電視臺世界杯臺全程直播賽事，最新鮮的平臺——手機電視，提供最方便收看的節目，全方位為觀眾提供世界杯的饕餮盛宴。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛指出，世界杯是集中展現足球運動魅力的全球頂級賽事，也是唯壹能與奧運會影響力相抗衡的單項體育運動賽事。歷屆世界杯期間，中央電視臺開機率均上升明顯，市場份額提升明顯。對於企業的體育營銷而言，需要長期性、目標性、深入性和延伸性。其中，媒體傳播是體育營銷戰略的關鍵環節。
中央電視臺廣告部副主任何海明介紹， 2010年南非世界杯廣告產品的整體設計思路為“限量增值，靈活配置，三屏合壹”：即對直播比賽廣告段嚴格控制時長，對欄目及版塊特殊廣告形式嚴格控制數量；同時推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業實現差異化的品牌傳播效果；實現電視與新媒體的整合傳播效果，包括節目形態和廣告回報的“三屏合壹”。同時，中央電視臺將提供更加個性化的產品配置，與國內外客戶進行充分溝通，設計出更多類型、更多創意的廣告產品和廣告形式，讓每壹個客戶得到更多的回報。
二、關註中央電視臺世界杯廣告項目
央視世界杯報道全媒體營銷
《中國經營報》記者 趙正
2010年南非世界杯開幕在即，圍繞南非世界杯的“足球營銷”已經開始緊鑼密鼓的進行。
2006年6月9日到7月10日德國世界杯期間，中央電視臺的全天份額提高了3個點。由於與德國有六個小時時差，世界杯賽事多在北京時間夜間進行，中央電視臺在深夜時段表現不俗，21點到第二天淩晨2點中央電視臺份額提高了8個點，而在淩晨2點到5點，中央電視臺份額更是達到62.59%，比世界杯之前提高了近壹倍。
本屆世界杯的比賽時間會讓國內觀眾感覺舒適，比上壹屆更“黃金”。今年的《豪門盛宴》將安排在《體育新聞》後的 18:30上演。世界杯的比賽，有10個晚上在19:30開戰，接下去的比賽分別在22:00與02:30，形成了晚間黃金時段的自然延展，收視率肯定優於2006年。可以預見，對於本屆世界杯的關註將再創新高。有專家預測，2010年南非世界杯中央電視臺市場份額或增至36%以上。
世界杯比賽跨度31天，擁有滿滿壹個月的傳播周期，有充足的時間讓企業品牌與廣大觀眾“親密接觸”，為企業品牌的傳播效果奠定堅實的基礎。
央視承諾減少世界杯廣告時間，廣告招標將“限量增值”
《新京報》記者 田叢
四年壹屆的世界杯開幕在即，昨日，在中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說明會上，央視廣告部副主任何海明表示，今年的原則之壹是“限量增值”。目前，已經有阿迪達斯、可口可樂、嘉實多、索尼、百威等贊助商提前獲得了廣告資源。
2010年南非世界杯廣告分三批推出。第壹批廣告產品包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產品，已於2010年黃金資源招標及簽約認購中銷售完成。昨日發布的廣告資源是第二批，包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產品。另外，第三批廣告產品包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品，將於2010年4月中旬發布。
“與上壹屆相比，廣告時間肯定要少。”何海明表示，他們與各大企業溝通後也取得了壹致意見，就是“限量增值”原則。對於今年世界杯期間的總體廣告收入，何海明表示暫無法預測。
去年11月12日，央視獨家獲得國際足聯（FIFA）授予的2010、2014年兩屆世界杯轉播權。
央視獨家轉播世界杯 稱廣告量少值增
《經濟觀察報》 記者 朱熹妍
世界杯又來到。壹個好消息是，這次收看世界杯，觀眾可能不會被太多的廣告“騷擾”。昨日，央視廣告部副主任何海明透露，為了保證廣告環境，此次世界杯的插播廣告時間不會增多。
中央電視臺作為2010年南非世界杯中國內地電視與新媒體獨家轉播商，其廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。如今，61號令、客戶要求，以及受眾對廣告的態度，讓媒體不得不開始考慮如何避免觸碰廣告數量的最高臨界點。不過，有限的廣告容量可能帶動廣告主的更大興趣。
“不光授權費用在漲，節目制作成本也在不斷上漲。”何海明稱，以後媒體轉播國際賽事有可能進入微利時代。
三、關註當地企業的世界杯投放意向
閩企億元競技世界杯賽場
《廈門商報》記者 陳遠平
世界杯即將到來。對於球迷來說，會有個好消息，這次看世界杯不會被太多廣告騷擾。但對於企業來說,則意味著廣告資源更劇烈的競爭。明天，央視將在廈門舉辦世界杯節目廣告資源說明會，但福建企業似乎等不及了，德爾惠早在去年底就投入2000萬元，其他企業也正摩拳擦掌。記者獲悉，閩企至少會投入億元在世界杯廣告賽場上競技。
出手大方引央視青睞
體育營銷壹向是閩企的拿手好菜。此次競技世界杯，是閩企第三次闖關。早在2002年，勁霸就投入920萬元攜手央視，獲得了世界杯招標資源。2006年，勁霸再度重拳出擊，將央視《2006年世界杯射手榜》冠名權攬入懷中。此外，七匹狼也在2002年斥資千萬元冠名《超級隊報》等欄目，並選擇《世界杯新聞套》等廣告項目。同時，福建的斯得雅、希尼亞服裝、超達鞋業、大帝鞋服等新面孔也抓住機遇在世界杯期間亮相央視熒屏。
往常世界杯出手大方的閩企自然吸引央視的青睞。此番廈門說明會是央視2010年南非世界杯節目廣告資源全國推廣的最後壹站。
競爭對手“很好很強大”
在本屆世界杯廣告資源的爭奪中，福建鞋企德爾惠奪得了頭道湯。據悉，德爾惠已在去年底斥資2000多萬競得央視黃金資源。德爾惠相關人士告訴記者，世界杯四年壹次，央視廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。從爭奪世界杯廣告資源的企業來看，閩企面對的競爭對手“很好很強大”，包括阿迪達斯、可口可樂、索尼等的南非世界杯贊助商，以及郎酒、耐克等企業都在搶奪央視世界杯廣告資源。
不光是德爾惠，其他企業如特步、勁霸等企業也再度摩拳擦掌。特步的相關人士告訴記者：“世界杯這麽大的賽事，肯定會參與，只是參與方式還在考慮中。”央視廣告相關人士透露，圍繞世界杯展開的整合營銷和整合傳播，其衍生出來的附加價值無法估量。初步估計，閩企至少將投入億元在央視世界杯廣告上。
世界杯營銷大戰，點燃福建企業熱情
《海峽都市報》記者 蘇琳
四年壹屆的足球世界杯即將點燃戰火，綠茵場外的較量早已如火如荼。專家建議，企業進行世界杯營銷應該全方位借勢，而不僅僅是壹種短期行為。
德爾惠拔頭籌
世界杯四年壹次，中央電視臺作為2010年南非世界杯中國內地電視與新媒體獨家持權轉播商，廣告資源非常稀缺，因此本屆央視世界杯廣告成為國內外眾多企業的必爭資源。
在去年的黃金資源廣告招標會上，來自泉州的體育用品企業德爾惠參與了世界杯廣告資源爭奪戰，同臺演出的同行便是國際巨頭阿迪達斯和耐克。德爾惠副總裁何苦告訴記者，就廣告投放來說，德爾惠在泉州同類體育用品算是比較保守的。但今年最受關註的就是世界杯，央視當然是最好的選擇。
全方位借勢
在世界杯即將到來之際，不少企業線上線下的活動已經全面鋪開，不少企業在專賣店打出了征集南非世界杯的看球團有獎促銷活動，吸引了不少消費者。
企業不應該把體育賽事營銷簡單地看作是壹種廣告和促銷手段，只希望在賽事期間迅速提高自己的銷售收入，擴大自己的品牌影響力。同時，企業也不應該在廣告投入方面不惜重金，卻不進行其他方面的配套工作，不進行企業資源的整合，導致資源的嚴重浪費。這種短期行為，對企業擴大品牌影響力作用甚小。
企業贊助體育活動，是壹種借勢營銷行為。無論是不是世界杯贊助商，只要能夠合理借勢，就可以讓體育精神更好地轉移到品牌上，讓品牌更好“補鈣”。