沙漠，壹個充滿了神秘與挑戰的地方。在全球1.62億平方千米的陸地面積上，其中有30.3%為沙漠地帶，其中約1/3（4800萬平方千米）是幹旱、半幹旱荒漠地區，而且每年以6萬平方千米的速度擴大著。而沙漠面積已占陸地總面積的20%，還有43%的土地正面臨著沙漠化的威脅。
近年來，”去野”二字常常被人們提起的，荒漠、無人區、草原已成為年輕人向往的地方。阿拉善是螞蟻森林第壹批種樹的地方，壹個面積8萬多平方公裏、人口不過十萬人的塞外邊城，因從2011年越野e族英雄會永遠落戶於此，使得這個被沙漠包圍的城市意外地火了起來。
阿拉善“火”在壹夜間
阿拉善英雄會並不神秘，這個項目最初就是為了組織專業的越野玩家進行比賽交流，是越野圈最大的年度盛會，吸引全國大批越野人士參與其中。從2006年開始，阿拉善英雄會至今已連續舉辦十五屆。
阿拉善英雄會現場不僅有核心賽事，還有主題活動、文娛矩陣、營地互動等幾個項目，這其中包括T3系列賽事、電音節、美食節等。同時隨著時間的推移，它已不單單局限於越野車玩家，阿拉善專門修了壹條進沙公路，開轎車也可以輕松到達會場。
阿拉善的“火”是壹夜間的，就在去年十壹黃金周，不少人的朋友圈及所在的微信群開始充斥描繪阿拉善英雄會的網文，文章裏穿插著不少香艷圖、小視頻。美女網紅在沙漠中蹦迪、跳舞的短視頻、照片，配合上沙漠中百萬豪車，讓吃瓜的各位群眾浮想聯翩。
雖然最後網上的傳言並沒有什麽實錘證據。但大量網紅湧入，通過各種直播和短視頻平臺，讓英雄會獲得了前所未有的關註，也滋生了壹些“香艷想象”。流量有助於提升英雄會的影響力，負面形象則會影響英雄會的金字招牌。
變了“味”的比賽
不可否認是，從阿拉善英雄會正式落地夢想公園的那壹天開始，阿拉善英雄會就已經不再是壹個單純的越野車愛好者的大趴，更像是壹個大型現場社交平臺。過度的商業化，讓長年參加比賽的玩家覺得變了味道，找不到以往那種路越遠心越近的感覺。
就在今年第十五屆阿拉善英雄會開營的壹個月前，在越野e族的朋友圈中卻傳這這麽壹段話“沒有越野e族的英雄會不叫英雄會”主要原因就是，阿拉善當地舉辦英雄會，並沒有care這些版主，由此產生了集體抵制。同樣也是造成今年賽事冷清的直接原因。
有人說，“阿拉善英雄會”裏什麽都有，就是沒有英雄。曾經的網紅效應確實讓阿拉善英雄會賺足了人們眼球，也吸引過不少人流。不過用體育賽事來帶動文旅畢竟還是壹門投入大，回報久的生意。對於舉辦方而言，遊客的管理以及如何將賽事旅行變為長期旅行，才是重中之重。
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