1、稱其為DAGMAR模式（達格瑪模式），別名稱為科利法。
2、美國廣告學家R·H·科利(RussellH·Colley)認為廣告的成敗與否，應視他是否能有效的把想要傳達的信息與態度在正確的時候，花費正確的成本，傳達給正確的人。
3、AGMAR與傳統廣告目標方法的不同之處在於，DAGMAR方法註重溝通信息傳播而非銷售最終的變化，因為消費變化的因素實在太多了，廣告只是其中很重要的組成部分。