博客炒作的六種方式
如果有人說天上能掉下餡餅，不會有誰相信，但對於目前的中國互聯網，許多人卻相信什麽都能掉下來，因為現在互聯網中的“免費午餐”比比皆是。從年初classover的註冊送蘋果到搜狐送“可愛多”冰淇淋，從8d8d送手機到雅寶送汽車，從綠色通道的免費“江南遊”到攜程網的名模同遊，從甲A競猜到投資贏家的黑馬競猜，各大網站為吸引註意力可謂是八仙過海，各顯神通。雖然各種有獎活動的目的說到底無非是宣傳網站，吸引註意力，但各種活動不管是操作方式還是活動效果都有很大的區別。筆者在此將它們分為六類，分別述之。
壹、嘩眾取寵型
“嘩眾”即引起眾人的註意，“取寵”則是嘩眾的目的，即變成眾人寵愛的對象。這種類型的有獎活動是所有活動中數量最多也是最容易被復制的，同時也是水平最低的。嘩眾取寵型有獎活動數量眾多，舉不勝舉，它或者以別出心裁的創意取勝，如classover送蘋果，或者以數額巨大的獎品吸引網民的目光，如雅寶送汽車、ChinaRen獎房子等。對於網民來說參加這種活動只要有熱情就行，不需要太多的技術。正因為這種活動的簡單和易操作性，因此比較容易吸引網民參加。據說在classover送蘋果活動中，壹位學生網民最多曾得到壹筐蘋果。不過，參加這種活動的人壹般只是為活動而註冊，至於活動結束後是不是重新上這個網站就不壹定了。因此，舉辦這種類型活動的網站除了提高壹時的知名度和帶水分的註冊用戶量外，效果並不會如宣傳的那樣好。尤其是第二種方案，由於包含不正當競爭因素，往往不了了之，容易招來網民的抱怨，反而弄得事與願違。例如ChinaRen的獎房子活動就曾經因為違反了《反不正當競爭法》而被工商部門勒令停止，成為轟動壹時的事件，這倒是組織者始料不及的。
二、長線釣魚型
長線釣魚，就是放長線釣大魚，這是被大多數論壇采用的壹種方法。舉辦這種類型活動的網站往往以某種遞增的好處為誘餌，吸引網民長期到自己的網站。這種類型的活動最常用的方法是給網民計分，如投資贏家的天下第壹樓通過積分制給每壹位在論壇裏發帖子的網民計分，依據積分的多少將網民分成茶客、嘉賓、貴賓等級別，而不同級別的網民可以享受網站提供的各種不同服務。這種方法利用人的心理特點，將網民長期吸引到自己的網站上來，為網站創造相對穩定的用戶量，並且能將有相同興趣的人集合在壹起。而對於網民來說，獲
得分數不僅僅是為了最後的獎品，更重要的是在同類參加活動的人中證明自己的價值，獲得壹種成就感，這也是目前許多BBS人氣甚旺的重要原因。
還有壹些屬於這壹類型的專業網站則結合專業特點改變壹下計分形式，如攜程旅遊網以計裏程的形式來獎勵網民，當然這只是換湯不換藥而已。從某種意義上說，聯眾遊戲也屬於這壹類型。
三、買壹送壹型
顧名思義，買壹送壹就是在電子商務中有獎銷售，顧客在網站購買壹定數量的商品後，網站返還壹定數量的購物券。以東方網景的eastshop為例，顧客只要在網上商城中買任何壹種商品，就可以得到等量價值的“網元”，並獲贈大量的免費上網時間。顧客在此不僅可以像在傳統商場中用購物券壹樣使用“網元”，還可以用免費上網時間在互聯網上倘佯。這種類型的有獎活動大多由BtoC網站開展，與傳統的促銷活動沒有本質的區別。
四、市場測試型
市場測試型是網絡有獎活動中開展較少也比較有特色的壹種。所謂市場測試即通過有獎活動來測試某壹項目的市場前景或市場潛力的活動。如綠色通道前段時間舉辦的五壹“免費江南遊”，網站舉辦這次活動的目的就是為了測試網絡旅遊（即旅遊電子商務）在中國的市場前景，探索網絡旅遊的解決方案。為達到這壹目的，他們在網上進行了壹次完整的網絡旅遊操作，唯壹的區別是這次的活動可以免費參加。通過網民的反應和事後對活動的總結來分析中國旅遊電子商務的市場潛力、網絡旅遊的優勢以及適合中國國情的旅遊電子商務解決方
案。可以說，活動的參加者既是幸運兒也是試驗品。當然這種類型不僅能進行市場測試而且也能大大提高網站的知名度，不過，通過這種免費活動測試出的結論到底有多大的可信度是值得討論的。
五、專業提高型
專業提高型與上述四種類型最大的區別在於對活動參與者要求有較高的水平，有明確的活動宗旨。這種類型的有獎活動多為專業性較強的有獎競猜或推薦活動，對於參與者來說，需要較好的專業知識和分析能力，而對於活動的主辦者來說，重要的不只是提高網站的知名度，而是宣傳自己的企業精神和經營理念。像投資贏家剛剛結束的“世紀黑馬”競猜和即將推出的“黑馬薦股”，活動的目的是為了弘揚其壹貫提倡的理性投資精神，使投資者註重上市公司的真正價值，發掘民間投資高手，提高投資者的分析能力，並為網站培養真正的用戶。而對於網民來講，如果沒有壹定的投資知識和股票分析能力是不大可能獲獎的，相對來說參加者更重要的是提高自己的專業技能，而不是獲獎本身。這種類型的有獎競猜往往獎金高、持續時間長、循環開獎，並由專家全程指導。像“黑馬薦股”就是持續半年、每周開獎、獎金額達30萬元的壹次大型活動。但是相對於前幾種類型來說，這種獎金更是壹種參加者通過勞動後獲得的報酬，不是輕易就能得到的。
六、經營模式型
把有獎活動作為壹種模式來經營可以說是壹種全新的形式，目前開展這種經營模式的網站比較少，並且經營領域也比較狹窄。Z時代的網絡廣告是這種模式的開創者和倡導者。Z時代將大多數人反感的廣告做成養鴨場尋寶遊戲，讓網民在Z時代的網絡廣告裏尋找鴨食來餵養自己的鴨子，每養大3只鴨子就可以參加每月的抽獎。通過這種方式，使廣告由被動變為主動，網站通過這種全新的模式獲得廣告收益。但是參加這種類型活動的壹般都是好奇心較強、購買力較差的青少年。這種活動能否真正保證企業的利益還有待考察，並且，在網民日益成熟並逐步走出好奇和好玩的階段之後，這種模式是否具有生命力也有待實踐的檢驗。
博客推廣十忌
壹旦妳精心建設好了自己的站點，就要把它發布出去。把妳的Web站點提交給搜索引擎、目錄和相關的站點是成功的關鍵。如果妳用錯誤的方式推廣自己站點，妳實際上會減少而不是增加訪問量。有十件事情是妳絕對不應該做的。
1.不要發垃圾郵件
這是網絡禮節的關鍵規則。無論何時何地、對任何人，大量不請自來的電子郵件都是讓人不能容忍的。有成百上千的家夥試圖賣給妳數據庫和用來發垃圾郵件的軟件，但是不要相信他們。濫發郵件會給妳招來敵人而不是朋友，它還會使妳的站點被大的ISP禁止，減少妳的訪問量。
2.不要為提交服務花太多錢
把妳的站點提交到500個搜索引擎要花錢？不劃算。這些收錢的家夥只是簡單地把妳的URL輸入壹個自動提交器而已。如果妳找壹個專業人士來提交妳的站點，最多花幾百塊錢就可以得到仔細和全面的服務。要堅持拿到關於所有完成的事情的文檔，包括搜索引擎發送的所有自動回復電子郵件。
3.不要把時間浪費在Web垃圾上
把妳的站點提交給主要的搜索引擎和目錄，不要把時間浪費在無關緊要的搜索引擎上，它們帶來的訪問量幾乎是零。妳最好把時間花在仔細修飾妳向Yahoo登記的說明上。
4.對Yahoo的註冊不要草率了事
Yahoo是目前最重要的也是最難進入的目錄。提交信息會被真正的編輯審查，所以要按信上的指示做，確實努力讓他們相信妳的站點是壹項有用的資源。
5.到妳的站點正式啟用再提交
在提交之前徹底測試妳的站點，確定每個部分都已完成。很多瀏覽者在發現壹個“建設中”標記後就不會再回到這個URL了。
6.不要忘記在名片上寫上妳的URL
許多公司花費很多錢建設壹個Web站點，卻不願花錢重新印制名片，註明站點的URL。妳的Web站點的URL應該出現在各樣公司的東西中，從信頭到茶杯——任何應該包括電話號碼的地方都應該有URL。
7.不要耍花招
在各種Web推廣新聞組和郵件列表裏有很多關於詭計的討論，這些技巧據稱可以提高妳的搜索引擎排名。不要上當。搜索引擎和目錄正在發起壹場針對那些“攻擊系統”的家夥的戰役，如果他們懷疑妳“愚弄”他們，他們會禁止妳的站點。在標題和內容文本中的確要使用META標簽，但是壹定要遵循提交規定。
8.不要在Web站點目錄中放置任何不希望公眾看到的內容
大部分人都有壹些“測試”頁面放在Web服務器上，這些內容是不希望被公眾看到的。但是，像Altavista這樣的直接搜索引擎會自動“擴展”並且索引妳站點上的每壹頁，除非妳告訴他們不要這樣做。創建壹個叫作“robots.txt”的文本文件，把它放在妳的Web站點的根目錄下,告訴所有訪問者擴展搜索應避開這些目錄。
9.不要忘記記錄訪問量
壹些聰明人說：“不能衡量，就不能管理。”要確信保證妳的服務器日誌文件安全，並使用妳選擇的工具軟件分析這些文件。妳的ISP也許會提供壹個或更多的免費工具供妳使用。如果妳能夠支付幾千塊錢，像Hit List或者Web Trends這樣高效的訪問分析軟件能夠告訴妳從各個搜索引擎來的點擊數，以及人們搜索訪問到妳的站點使用的關鍵字，確實幫助妳增加站點的訪問量。