直播本質不過是壹種技術手段，是壹個工具。將實時發生的事件打破空間的限制，同步展現給所有人，具有即時性的特點。對於用戶來說，就是獲取知識、陪伴或者商品的壹個有效渠道。
對於MCN機構來說，直播還是壹種從內容產出到商務結合的新渠道和工具，在2020年，是壹件不得不做的事情。
對於主播來說，直播是能夠面對面和粉絲進行互動，了解粉絲需求和反饋的重要渠道。
對於品牌來說，直播是種草的最主要渠道，是品牌營銷的新途徑，品牌可以通過直播展現品牌形象，傳遞品牌價值觀，強化品牌定位。
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