科學家發現，被絕大多數男性認可為“美女”的女性面孔至少要滿足這樣幾個條件：眼睛大、下巴瘦、嘴唇豐滿、臉龐對稱、皮膚光潔。男性大腦普遍青睞年輕女人，其中，由14歲—20歲的女性面孔組合而成的“大眾臉”被認為最美，從生理條件上說，這恰是女性繁衍能力最強的時期。
美女的標準不是憑空而來的，而是遠古男性在壹代代自然選擇中進化出來的心理傾向，這些傾向有助於他們挑選出生育力更強的女性，與之生兒育女，傳遞基因。這壹心理機制成了原始的心理本能。因此，與其說美貌激活了男性的大腦快樂中樞，還不如說生育力更強的女性在激活。
本能在暴露後削弱
進化心理學家強調，說壹種心理傾向是進化而來的，並不代表它就不可改變。這就比如說壹個人有某種致病基因，並不代表他壹定會生病，相反，當他知道自己有這種基因後，他就可以提高警惕，采取更多的防範措施，從而活得更長命。
同樣，當男人知道“愛美女”是壹種原始心理後，在遭遇美女誘惑，大腦興奮點急劇提高之時，他就能多壹分清醒的力量，從而更好地控制自己的行為。原始心理本能就好像壹個魔咒，當妳不知道它的時候，它會在無意識處控制妳，而壹旦妳把它暴露在陽光下，它的法力就會大大削弱。
對女孩子來說，知道了男人天生愛美女的深層次原因，以後伴侶再在街上忍不住看美女時，就不必如臨大敵，有時，女性適當的寬容和理解，再加點幽默風趣的作料，是緩解男性內心原始動力的不二法門。