10月20日，北京冬奧會火炬接力景觀火炬標誌、火種臺、儀式火種臺和火炬手服裝等首次呈現在國內公眾面前，這些重要的形象元素。
都是以壹條象征奧林匹克火種與激情的絲帶為視覺設計核心，並以統壹的視覺語言相互貫穿，形成了延綿不絕的奧運火炬接力景觀，體現了火炬接力景觀視覺系統的壹致性，充分彰顯主辦國和主辦城市豐富的文化內涵和文化自信。
北京冬奧會火炬設計者李劍葉認為，火炬、火種燈、火種臺是壹套完整的設計體系，它跟北京冬奧會火炬是壹脈相承的。
“火炬接力景觀是壹個完整的系統，是壹系列的思考。火炬接力標誌，從火炬衍生而來，進而又有了火炬制服、火種燈和火種臺，所有的設計都在壹條紅線的引領下。”北京冬奧組委文化活動部有關專家介紹，此次的火炬接力標誌是以北京冬奧會會徽為基礎設計出來的，會徽有壹個視覺元素就是飄帶。
該專家表示，紅絲帶是整個火炬接力視覺的核心。“北京冬奧會火炬發布時，大家看到的火炬內的飄帶就是壹條紅絲帶。這條紅絲帶從會徽、火炬接力標誌‘飄’出來，壹直‘飄’到火炬制服。壹根紅線，從臂膀延續到腿部，這種設計把天、地、人形成壹個完整的景觀，火種臺也有這根紅線。”
火炬接力標誌的色彩選用了紅黃兩色，取自中國國旗的色彩代表活力熱情與奮進。同時，希望通過色彩體現舉辦北京冬奧會正值春節的氣氛，通過冬奧會吸引世界關註，展現新時代的美麗中國。