案名發布會是是房地產樓盤名稱的發布會，意思為告訴外界這個項目的命名。
案名即樓盤名稱，作為樓盤的識別符號，是房地產廣告第壹要素，是樓盤各個時期廣告使用頻率最高、消費者接觸最多的樓盤文字。案名是樓盤寓意的象征，壹個好的樓名常常建立在深厚的文化底蘊之上，將內涵的樓盤定位、設計理念、優勢特性等等。
案名作為樓盤廣而告知的壹種文字載體?，具有豐富的意義：其歷史積澱之濃重，意念涵義之廣博，表現形式之多樣，形成案名意義的交響。走進案名內涵的世界，可以感觸樓盤文化的脈搏，商業行為和人文精神在這裏交織、凸現樓盤核心價值發展樓盤主題、演繹概念地產。
案名雖然是樓盤的名稱，但它不同於壹般商品的名稱。它的主要作用是：沖擊力強、吸引眼球、美感和立體性、形成關註、調型吻合、突出個性、對位文化、避免歧義。壹個項目的案名作為項目的第壹傳播源還必須註意項目所在地的文化特征。