1，商譽是壹種無形資產，是指：能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或壹家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合並時，它是購買企業投資成本超過被並企業凈資產公允價值的差額。2，簡單來說：當妳賣出企業的所有股份，所有固定資產等（即所有有形資產）時，賣出的價格高於有形資產的實價的部分，就是商譽的價值。3，商譽是指在同等條件下，由於其所處地理位置得優勢，或由於經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，能獲取高於正常投資報酬率所形成得價值。 它代表企業某種優勢，如企業或由於地理位置優越而得利，或由於信譽好而獲得用戶的信賴，或由於組織得當生產效益高，或由於歷史悠久積累了從事本行業的豐富經驗，或由於技術先進掌握了生產訣竅等。
商譽不能獨立存在，它與企業構成壹個整體，因此，企業自身建立的商譽不能作價列賬。只有發生兼並、轉讓、聯營的行為使企業發生變化時，商譽經過法定評估機構確認後，方可作為無形資產入賬。
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