前言
第壹章 心較比幹多壹竅：經濟學的思維
“君子國”裏為什麽也有討價還價——經濟人
1美分硬幣為什麽成為“雞肋”——成本與收益
“朝三暮四”為什麽與“朝四暮三”有區別——效用
中外首腦為什麽對飲食各有喜好——偏好
田忌賽馬為什麽能贏——權衡取舍
甘地為什麽要扔掉另壹只鞋——沈沒成本
她為什麽要“東食西宿”——機會成本
鮮魚湯為什麽不好喝——邊際
分粥為什麽這麽難——效率與公平
小孩為什麽不來玩了——激勵制度
第二章 “市場先生”是好友還是損友：供需與經濟學
皇帝為什麽不能拆除磨坊——產權
理發為什麽花這麽多錢——價格
“洛陽紙貴”的現象為什麽會發生——供需法則
“讀書人”為什麽要砍半價——均衡價格
王羲之為什麽會成為“東床快婿”——信息對稱
鉆石為什麽比水更珍貴——價值悖論
糧店為什麽不打折——需求彈性
雷克公司為什麽會曇花壹現——競爭
劣幣為什麽會驅逐良幣——檸檬市場
財主為什麽成為禿頭——市場失靈壹
第三章 做最聰明的消費者：消費與經濟學
大瓢為什麽無用——使用價值
房子買貴了為什麽還如此高興——消費者剩余
價格越高為什麽越要去買——吉芬商品
節儉為什麽反而會導致衰亡——節儉悖論
別人的選擇為什麽會成為自己的選擇——消費從眾
拿破侖為什麽不用銀器而用鋁碗——炫耀性消費
女性生理期為什麽會影響購物欲望——沖動型消費
妳為什麽願意在樓下買煙——交易費用
補鞋匠為什麽能夠免死——替代效應
商家為什麽會“看人下菜碟”——價格歧視
第四章 傲個會賣瓜的“王婆”：廠商與經濟學
大熊貓為什麽是“國寶”——稀缺價值
景點中的飯店為什麽在淡季也不關門——生產成本
百萬大軍為什麽敵不過八萬精兵——規模經濟
摩根家族為什麽得以崛起——誠信
約翰遜黑人化妝品為什麽暢銷——捆綁銷售
秦池酒為什麽會家喻戶曉——廣告
“紅頂商人”胡雪巖為什麽會致富——顧客滿意度
小需求為什麽會催生大產業——長尾理論
兄弟二人為什麽會“自相殘殺”——價格戰
美麗為什麽也是生產力——美女經濟
第五章 壹場遊戲壹場夢：博弈與經濟學
兩個嫌疑人為什麽自願坐牢——囚徒困境
雙方為什麽都會遭受損失——鬥雞博弈
弱小的劉備集團為什麽能“借”走荊州——智豬博弈
郭嘉為什麽能贏袁紹——槍手博弈
***同知識為什麽會引發奇怪的推理——臟臉博弈
爭吵為什麽不增加自己的收益——談判博弈
算命先生為什麽能夠“未蔔先知”——策略欺騙
私闖園林者為什麽不再私闖——威脅與可信度
烏龜為什麽要和兔子合作——正和博弈
“壹錘子買賣”為什麽會時常發生——重復博弈
第六章 從“守夜人”到幹預者：政府與經濟學
“挖坑”為什麽會帶動經濟發展——政府幹預理論
法律為什麽不能成為擺設——經濟與法
裝錢的筐為什麽更有價值——通貨膨脹
格林斯潘為什麽會有如此威力——貨幣政策
燈塔為什麽只能由政府建設——公***物品
過度放牧為什麽會引起悲劇——公地悲劇
女大學生為什麽“急嫁”——就業與失業
和珅為什麽會成為“貪汙之王”——尋租
砸玻璃為什麽會促進經濟發展——拉動效應
爺孫倆為什麽會陷入兩難境地——相機抉擇
第七章 “皇糧”從何而來：財稅與經濟學
政府的錢袋子為什麽很重要——財政
加州為什麽從“富”走向“負”——財政赤字
國家為什麽要強制征稅——稅收
抽煙的人為什麽不減反增——稅率
裏根為什麽只拍四部電影——拉弗曲線
我們為什麽要交增值稅——增值稅
所得稅為什麽是財富分割的利器——所得稅
關稅為什麽被認為是限制的門檻——關稅
瑞士人為什麽如此“懶惰”——社會保障
低收入家庭為什麽會得到保障——保障性住房
第八章 財富的泡沫之觴：貨幣金融與經濟學
金錢為什麽具有神秘魔法——貨幣及起源
威尼斯商人為什麽最終獲救——利息與利率
她為什麽只貸款1美元——理財
中國人為什麽喜歡存款——儲蓄
丘吉爾為什麽炒股不賺不賠——股票
普通人投資為什麽也可以找專家——基金
期貨為什麽是場戰爭——期貨
郁金香為什麽如此“瘋狂”——金融投資
借款為什麽會存在風險——信用風險
美國老太太為什麽會羨慕中國老太太——次貸危機
第九章 “中國花”開遍地球村：國際貿易與經濟學
楊振寧為什麽選擇理論物理——比較優勢
貿易為什麽對每個國家都有利——自由貿易
埃塞俄比亞為什麽越來越窮——兩極分化
北大才子賣肉為什麽會成為新聞——人力資本
西班牙人為什麽要燒溫州鞋——傾銷
單身漢為什麽能喝免費的啤酒——匯率
美國農民為什麽比中國農民更逍遙——貿易補貼
中國人為什麽突然“財大氣粗”了——人民幣升值
生活為什麽會越來越好——國際分工
美國記者為什麽離不開中國產品——中國制造
第十章 生活是檢驗經濟最好的尺子：百姓生活與經濟學
“吃狗屎”為什麽能創造社會財富——GDP
俄羅斯為什麽鼓勵國民生育——人口增長率
貧富差距為什麽越來越大——基尼系數
問候語為什麽會發生變遷——恩格爾系數
姚明為什麽收入這麽高——個人收入
北京的生活壓力為什麽很大——生活成本指數
80後的負擔為什麽這麽重——負擔系數
年輕人為什麽買不起房子——房價收入比
1元錢為什麽越來越不值錢——消費者物價指數
窮人為什麽會感覺幸福——幸福指數
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