LV官方宣布16提價。全球最大奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)正式宣布，由於制造和運輸成本增加，路易威登將於周三在全球範圍內提價，這是LV在過去壹年中第五次提價。LV官方宣布16漲價。
LV官方宣布16漲價。2月15日晚間，著名奢侈品集團LVMH發言人表示，由於制造和運輸成本上升，旗下奢侈品牌路易威登(LV)將於16日開始在全球範圍內漲價。
圖片取自LV品牌官網。
據路透社報道，這壹消息是由LVMH的中國發言人提供給它的。該發言人表示，LV品牌下的產品，包括皮革制品、配飾和香水，將面臨不同程度的漲價，但沒有給出具體的漲價數字。報道稱，LV此舉很可能使其成為第壹個大規模提價以維持利潤的頂級奢侈品牌。
但時尚網站“PurseBop”認為，LV這次不同品類商品的漲價幅度，漲幅最小的品類為4%左右，漲幅最大的品類為15-18%。從很多媒體的報道來看，壹些奢侈品在疫情期間甚至出現了需求大增，導致產品熱銷。
早在1的6月底，LVMH首席執行官伯納德·阿爾諾(bernard arnault)就在發布會上提到，LV近期可能會有壹定的價格上漲，但他表示，與目前的通脹相比，漲幅會“在合理的水平之內”。
LV官方宣布6月16漲價。本周二，全球最大奢侈品品牌路易威登(LV)正式宣布，由於制造和運輸成本增加，路易威登將於周三在全球範圍內提價，這也是LV在過去壹年中第五次提價。
疫情期間，不少奢侈品包包已經經歷了幾輪漲價，部分LV包包此輪漲幅達到20%，讓壹些買家直呼:這個漲幅“比基金還香”。
LV的部分款式價格上漲了20%。
LV發言人表示，此次提價將影響路易威登在世界各地的門店，包括皮革制品、時尚配飾和香水，提價幅度會根據不同的產品而有所不同。“價格調整考慮了生產成本、原材料、運輸和通貨膨脹的變化，”該公司在提價聲明中表示。"
在新冠肺炎疫情期間，LV手袋的價格已經多次上調，這也使得LV時裝和皮革制品部門的銷售額和利潤在2021創下了紀錄。LVMH集團的老板伯納德·阿諾特在財報中表示，在通貨膨脹的環境下，集團有足夠的提價空間。
從官方報價來看，在這壹輪漲價中，部分經典LV款式的漲幅達到了20%。據媒體透露，LV classic Capucines和Neverfull的官方價格分別為46500元和1.2萬元，但根據LV官網顯示，這兩款手袋的價格已分別上漲至52000元和1.4萬元，漲幅分別為1.8%和20%。
買包理財比基金更“香”。
有網友戲稱，幾輪漲價讓“買包”不再是壹種“失敗”行為，而是壹種特殊的“理財方式”。
在新浪微博上，有用戶高呼，“LV準時零點漲價堪比理財產品。這個年利率比買基金還香，還有利可圖。”
在小紅書上，也有用戶的反饋。2016買的幾千個Neverfull手包，現在幾乎翻了壹倍——LV官網顯示，Neverfull中號手包目前官方售價14400元。
事實上，在整個新冠肺炎疫情期間，LV並不是唯壹壹家提價的奢侈品公司。
例如，香奈兒去年三次提高了壹些手袋的價格，經典的翻蓋包目前在美國的售價為8200美元，比新冠肺炎疫情爆發前高出3000美元或近60%。
迪奧手袋也壹直在漲價。例如，自2019年以來，最暢銷的經典Lady Dior中號包已經漲價近1500美元(年復合增長率為10%)。
咨詢公司伯恩斯坦(Bernstein)表示，迪奧漲價在中國尤為明顯。在中國市場，從2019 11到2022 1期間，包括Lady Dior中號包在內的部分款式包的年復合增長率(CAGR)達到了20%。
LV官方宣布漲價16.3近兩年的快速增長，讓全球奢侈時尚行業的規模再創新高。
據時尚商報報道，去年全球奢侈品時尚行業的股票平均增長了40%，連續六年跑贏大盤，奢侈品的銷售在2021年完全恢復到疫情前的水平，主要是因為消費者過去在旅遊和餐飲方面的支出較少，在疫情控制的要求下集中購買奢侈品。
不過，在分析人士看來，在仍充滿不確定性的當下，奢侈品行業的持續高增長並不是壹個完全積極的信號。國旅停滯，供應鏈問題，材料和勞動力價格上漲，始終是各大品牌不可忽視的隱患。
另壹方面，疫情的持續使得各大奢侈時尚品牌在部分地區的開業和停業之間切換。有些品牌甚至因為疫情決定取消時裝秀，臨時在網上發布，這對品牌來說也是壹種不必要的消費。
另有業內人士指出，雖然美國、中國和韓國的奢侈品消費已經恢復到2019的水平，但過去歐洲和日本的奢侈品主要消費者仍然低迷。面對持續的疫情和全球經濟逆風，奢侈品牌在2022年的前景比壹年前更加黯淡。
貝恩公司也在《中國奢侈品市場報告2021》中承認，中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至2021年的36%，總額逼近471億人民幣，2022年上半年增速將進壹步放緩。去年，在11的月份，高盛將2022年奢侈品銷售增長預期從13.5%下調至9%。
基於上述，花旗銀行奢侈品研究主管托馬斯·肖維(Thomas Chauvet)在其最新報告中指出，今年奢侈品牌將延續壹貫的漲價策略，以保持業績的正常增長水平，尤其是像Moncler這樣產品結構相對簡單的奢侈品牌，漲價幅度可能高達兩位數的百分比。
微信微信官方賬號LADYMAX也在早前的報告中指出，在理想狀態下，奢侈品牌在營銷上的投入最終會轉化為品牌溢價。根據近兩年奢侈品牌在全球市場的密集營銷輸出，漲價進程自然會前所未有的加快，而當能買得起基線產品的人群達到壹定門檻時，就是奢侈品牌漲價的好時機。
面對業界對全球通脹的擔憂，全球最大的奢侈品集團LVMH首席執行官伯納德·阿諾特在最新的財報會議上直言，LVMH旗下品牌有足夠的空間通過提價等措施確保在通脹環境下盈利，並強調任何提價都必須合理。
集團核心品牌路易威登已經行動起來，近日發布內部郵件宣布，基於定價策略的整體規劃，該品牌將於2月16日起調整部分商品價格，幅度約為10%，主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品，以適應原材料和生產成本上升、國際物流成本增加、通貨膨脹等全球商業環境的變化。
今年6月5438+10月，LVMH旗下的Dior和Celine也完成了今年第壹輪漲價。其中，Celine在短短三個月內兩次上調產品價格，入門級手袋價格逼近路易威登，引發消費者熱議。
另壹個頭部奢侈品品牌愛馬仕也在6月5438+10月完成了年度漲價。圍巾等配飾的價格漲幅在10%左右，熱門手袋呼喚的價格也上漲至5.96萬至6.53萬元。Bottega Veneta、Fendi、Cartier等品牌也在近兩年加入了常規漲價的行列，在提升品牌價值的同時彌補了疫情帶來的損失。
值得註意的是，根據摩根士丹利發布的最新報告，歐洲和中國頂級奢侈品牌之間的價格差距在過去幾個月裏似乎再次擴大。迪奧、古馳、路易威登等主要品牌在中國和歐洲的價差達到35%至40%。香奈兒是個例外，歐洲和中國的差價只有12%。
摩根士丹利認為，最近幾個月價格差距擴大的主要原因是匯率因素。人民幣對歐元和其他貨幣的走強，使得壹些奢侈品牌在中國的價格比歐洲高出近壹半。這個數字不包括增值稅退稅。
假設國際旅行限制取消，中國消費者此刻在歐洲購買壹個奢侈品牌的手袋，加上增值稅退稅，差價甚至可能高達60%左右。為了防止國內外奢侈品的價格差異削弱中國消費者的購買意願，摩根士丹利預計愛馬仕、路易威登、迪奧等品牌今年將集中在歐洲市場提價。
近三年漲幅高達60%的香奈兒，6月5438+10月19在美提價，涉及Coco手柄、19包、鏈上錢包、樂Boy，幅度約10%。
可以肯定的是，漲價已經成為奢侈品牌篩選消費者、維持業績增長勢頭的壹種機制，背後的邏輯並不復雜。在強者更強的當下，奢侈品牌最需要把握的是10%的有錢人，把產品定價控制在中產階級需要付出壹些努力才能得到的水平，也能讓奢侈品牌在這場人類欲望的博弈中始終占據主動。
根據胡潤研究院近日發布的《2022胡潤至優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》，香奈兒取代蘋果成為最受男女歡迎的禮品品牌，路易威登和迪奧緊隨其後，寶格麗連續四年成為最受高凈值人群歡迎的珠寶品牌。
截至記者發稿時，LVMH股價上漲1.42%，至716.1歐元，市值約3603億歐元，再次回到歷史高點。開雲股價也錄得1.04%的漲幅，市值重回800億歐元至807億歐元。愛馬仕股價上漲2.05%，市值約0.05%。