牛市，又稱為多頭市場，是指證券市場上價格走高的市場。其相反為熊市（空頭市場）。此處的證券市場，泛指常見的股票、債券、期貨、選擇權、外匯、可轉讓定存單、衍生性金融商品及其它各種證券。
稱為多頭市場或牛市的原因，是因為價格上揚時市場熱絡，投資人與證券經紀人擠在狹小的證券交易所中，萬頭攅動，如傳統牛市集的圈牛群壹般壯觀，故戲稱之為牛市。牛在西方文化中是財富與力量的象征，源於古埃及。
空頭市場又稱為熊市 (Bear market) ，指證券市場上，價格走低的市場。其相反為多頭市場（牛市）。此處的證券市場，泛指常見的股票、債券、期貨、選擇權、外匯、可轉讓定存單、衍生性金融商品及其它各種證券。
熊市的名稱，來自美國西部拓荒時代，美墨邊境的牛仔閑暇時常常比賽馬、鬥牛，或是抓灰熊來鬥牛，圍觀下註作娛。後來美國人就把熊和牛視為對頭動物。既然多頭市場稱牛市，空頭市場就戲稱熊市。並不是真的曾有“熊市集”。
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