為了適應數字媒體和社交媒體的發展，並與客戶保持對話，品牌需要在傳統和數字平臺上持續提供新鮮內容。歸根結底，無論采用什麽樣的傳播渠道，關鍵都是傳播品牌信息、強化客戶品牌體驗的最佳方式。
內容運營中的內容有兩層含義:
第壹，內容是指內容的形式。用戶通過手機或電腦通過網絡看到的文章、海報、視頻或音頻等數字內容。
第二，內容是指內容渠道。用戶瀏覽的互聯網內容壹般來自微信官方賬號、微博、門戶網站、新聞應用等內容渠道。相應的運營商也要把內容安排在相應的內容頻道，以匹配用戶的內容瀏覽習慣。
內容運營的核心要素是1。持續生產、編輯、推薦用戶有價值的內容，保證用戶在產品中可以獲得這些信息。
2.根據KPI的設計，降低或增加用戶獲取內容的成本。
3.協助網站(產品)盈利。
內容分類1，產品內容
其目的是最大化產品的曝光度，通常喜歡在熱點地區巧妙地植入自己的品牌。壹般情況下，非媒體公司的微信、微博、今日頭條等新媒體矩陣產生的內容都是“產品內容”。比如屈臣氏的微信推文，杜蕾斯的熱點微博等等。
2.媒體內容
就是將內容本身打造為產品，通過優質的內容吸引和凝聚用戶，搭建大流量的“媒體平臺”，進而實現內容的變現。比如十點讀書、穿餅筆記、咪蒙等微信平臺，人人都是產品經理等行業幹貨分享的知識平臺，以及四大地方門戶，都屬於以內容為產品實現內容變現的“媒體內容”。這類內容平臺會結合當下熱點和用戶心理，快速打造易於傳播的內容，風格和基調基本壹致。變現形式也可以分為廣告軟文、知識付費、周邊產品、電商等。
如何生產內容1，確定內容定位。
這是內容的最高優先級。如果連這個問題都不解決，那就高高興興的寫篇文章吧。即使妳的內容質量很高，也可能事倍功半，因為妳可能已經偏離了正常的軌道。
壹旦確立了自己的調性和定位，就能在用戶心目中占據獨壹無二的地位，從而大大降低日後建立用戶認知的成本。
2.內容制作、組織和包裝
任何在互聯網行業有壹些經驗的人都知道，內容生產主要有兩種模式:PGC(專業生成的內容)和UGC(用戶生成的內容)。
兩者的區別是顯而易見的。前者是企業或機構生產的內容，這種模式壹般適用於內容較少的產品，如新浪、鳳凰、騰訊等門戶網站；後者依靠用戶生產內容，政府從中甄別和選擇內容。這方面的代表有知乎、豆瓣、貓眼電影、嗶哩嗶哩等。
PGC
在內容運營上，PGC是壹個點對點的項目，主要涵蓋單壹內容、內容聚合、內容索引三大塊。限於篇幅，這裏只做簡單介紹，後面會有相關文章講解。
單壹內容很好理解，即內容的最小單位，可以是壹篇文章、壹張圖片、壹個視頻、壹條微博等。內容聚合是將內容以話題、話題和相關推薦的方式打包呈現給用戶。
用戶數量達到壹定基數後，用戶可能會更活躍，想找點樂子。這時候就需要使用內容索引來滿足用戶的需求。常見的手段有分類、算法推薦、信息流等等。
(B)大學教育資助委員會
UGC聽起來像是讓用戶在論壇發帖，灌水，但實際上操作過程異常艱難，遠大於PGC。運營商要從零開始填充內容，引入用戶加入內容生產，鼓勵內容生產者，再引入更多的用戶。以我運行的APP為例。壹開始需要註冊自己的馬甲小號，不斷發帖，為社區營造熱鬧的氛圍，吸引種子用戶進入。
然後通過各種運營手段，鼓勵這些用戶在我們的平臺和其他社交媒體上發布內容，從而為我們的社區引入更多的用戶，保證社區的內容供給。
3.內容的流通
內容的流通就是讓妳的內容以某種方式流動起來，讓新舊內容更高效的呈現給用戶。如果不采取這樣的措施，大量的老內容會流失到用戶手中。
加強內容流通，主要通過人工維護和算法推薦，前者更適合壹些用戶基數小或者專業性強的產品，後者則相反，適合用戶量大，個性化需求多的產品。
內容投放渠道1，微博範統
65438+2億IOS: 40%女性:60%年齡:18-25歲，占比60%基本信息:微博是基於用戶興趣和開放關系的移動社交媒體平臺，信息流廣告原生多樣。範統的商業化已經成熟，這是目前大多數開發商必須投入的渠道。付費效果:CPM-按照千人曝光次數收費；CPE-有效互動付費。範統的七大創意信息流投放形式:賬號、九宮格、視頻按鈕、多圖博文、大圖博文、應用大圖、推薦應用。
2.騰訊社交廣告
騰訊社交廣告就是之前的廣點通。日活:65438+億+IOS: 40%女性:45%年齡:18-40，占比85%基本信息:廣點通包含手機騰訊、微信、QQ空間等眾多資源。供稿廣告通常放得更多。這包括QQ空間和第三方app，比如奇聞趣事百科。體積大，流量不均衡，適合各種類型的app。市場上知名的垂直電商，壹年投入幾千萬到上億。付費效果:CPM-為上千次曝光付費；點擊付費。
3、新浪傅毅
400萬IOS: 30%女性:30%年齡:25-35歲，占比90%基本信息:除了新浪新聞APP和wap流量，還包括小卡秀、美拍、大媽等流量聯盟APP。付費效果:CPM-為上千次曝光付費；有效點擊付費。
4.騰訊智匯推送
5000萬IOS: 70%女性:40%年齡:18-35基本信息:包含騰訊。com(日均PV 9.3億)、騰訊視頻、天天快報資源。IOS用戶很高，適合大規模放量。付費效果:CPC-按有效點擊付費。
5.百度提要
手機百度日活1億+，貼吧日活3億+，百度瀏覽器日活低。IOS: 45%女性:40%年齡:14-50基本信息:包括手機百度、wap百度、百度貼吧移動端和pc端、百度瀏覽器等資源。收費方式:cpc，cpt，cpm。
6.今日頭條
5000萬IOS占比:30%女性:45%年齡:18-40歲，占比70%基本信息:首先，今日頭條不僅包括頭條，還包括來自段落的流量資源。擁有超過4億活躍用戶，是目前最大的信息流平臺。支持壹鍵跳轉到H5頁面和下載應用程序。付費效果:CPM-按照千人曝光次數付費；有效點擊付費。
7.莫莫
10萬(官方2000萬，附近人PV 100萬)IOS: 30%女性:30%年齡:18-32占90%基本情況:基於陌陌海量用戶數據，廣告引擎智能匹配目標受眾，精準推送廣告主信息，可滿足中小商家需求。付費效果:CPM:按有效點擊付費；CPE:按照每千人曝光次數付費。
8.搜狐清算
800萬IOS: 30%女性:20%年齡:28-45歲基本信息:搜狐門戶是壹家內容優質的老媒體，用戶年齡較大，月UV 3.5億，覆蓋中國70%的網民。新聞客戶端國內首用戶數突破1億，央視新聞入駐，全媒體總訂閱量突破4.5億。付費效果:CPC-按有效點擊付費；CPM-根據有效曝光率付費。
9.壹點信息
300萬IOS: 17%女性:40%年齡:18-35歲，占比70%基本信息:65438+2005年底商業化。目前處於紅利期的安卓用戶很多。因為投資方有小米，所以小米也可以放在後臺。
10，微信朋友圈廣告
5億+CPC: Android的平均點擊價格是0.8，IOS的是1元。CTR: 1.4%-1.8%基本信息:覆蓋近6億活躍用戶。圖文廣告和視頻廣告，可支持跳轉至微信官方賬號加關註、微信官方賬號圖文信息、H5頁面和應用下載。隨著朋友圈本地推廣廣告的出現，微信的商業化逐漸有了成效。付費效果:CPM-為上千次曝光付費；有效點擊付費。類似的信息流廣告也出現在很多平臺的信息中，比如百度貼吧、UC瀏覽器、Zaker等等。它把程序化購買和高度互動的網絡平臺結合起來，對用戶有好處，準確率高，互動性好，轉化率高。
內容生產周期內容生產的速度主要取決於以下幾個方面:
1.妳的想法:妳對網站的整體框架安排和功能需求，比如產品發布功能和公司簡介版塊。
2.準備材料:妳準備妳企業的各種材料，如文字、圖片、視頻等材料。
3.網站的視覺效果:好的視覺效果需要好的技術手段和細致工作的支撐，所以時間會相應的長壹些。
4.網站功能:需要的功能越多，制作周期越長。
5.語言要求:開發語言的不同和難易程度也是影響網站建設速度的重要因素。
時間表如下:
1，2-3個工作日之後，提交首頁和內頁的設計效果圖。
2.確認首頁效果後制作內容，3個工作日(根據內容調整)後提交靜態頁面給客戶確認。
3.靜態頁面確定後開發程序，3個工作日後提交網站上線測試(根據內容調整)。
4.修改後，將交付給客戶使用。2個工作日內無修改意見，視為網站全面完成，並填寫網站完成確認。
5.網站正式上線。
內容營銷法1，樹概念
(1)求差
上策:找模式的不同。
最好的方式:最好吃，最好玩，最有設計感。
(2)打個比方
(3)做降級
(4)印象比真相更重要。
2.固定用戶
(1)多維:誰，哪裏，收藏夾？
(2)放棄無用用戶，專註超級用戶。
(3)所有人都認為自己處於c位。
3.設置場景
需要建立場景與品牌的認知關聯。
(1)了解客戶的真實需求。
(2)場景品牌正在取代單壹品牌。
4.講故事
(1)好故事大大增加品牌曝光率。
(2)KOL不是渠道，而是故事生產者。
(3)通過真實事件解讀品牌世界觀。
5.強烈的體驗
6.曝光
7.設置IP
8.傳播
9.建立渠道
中國互聯網渠道的五個方向；
(1)綜合電商和綜合媒體
(2)專業導購平臺和機構推薦產品。
(3)垂直群落和垂直群落
(4)KOL和網絡名人
(5)直銷和微信業務系統。
10，重數據