金融營銷是經濟金融發展到壹定階段後，企業營銷理念在金融領域的應用。1958年，在全國銀行協會會議上首次公開提出金融營銷的概念，拉開了金融營銷理論應用的序幕。之後，隨著金融市場的不斷完善和金融體系的不斷發展，金融營銷的內容日益豐富[1]。
在激烈的現代金融競爭中，金融營銷發揮了巨大的作用，有助於提高金融機構的管理水平，進行集約化經營，應對復雜多變的市場環境。可以說，金融營銷是現代金融企業經營中的壹項重要管理活動。
《金融營銷》在介紹傳統金融營銷理論的基礎上，結合國際金融營銷活動的最新發展和管理經驗，力圖系統闡述金融營銷的內容、策略、方法和管理，並結合大量案例進行分析，實現金融營銷理論與實踐的有機結合。
市場營銷，又稱市場營銷、市場營銷或市場營銷，作為管理和教育管理者的重要模塊，被納入MBA、EMBA等經典企業管理課程。營銷是在創造、傳播、傳播和交換產品的過程中，給顧客、客戶、合作夥伴和整個社會帶來經濟價值的活動、過程和系統。主要指營銷人員針對市場開展經營活動和銷售行為的過程。
營銷是壹個組織在市場上進行生產性和盈利性活動的過程；
營銷是創造和滿足顧客的藝術；
營銷就是在正確的時間，正確的地點，以正確的價格，用正確的信息傳播和推廣手段，向正確的消費者提供市場產品和服務；
營銷是以滿足人類各種需求和欲望為目的，通過市場將潛在交換轉化為現實交換的活動。