周大福是國內的著名品牌，是不會造假的，目前采取的是線上和線下兩種銷售模式。
周大福珠寶為全球最大鉆石毛胚供貨商英國鉆石貿易公司DTC（DiamondTradingCompany）全世界78個特約配售商（Sightholder）之壹，獲直接配售天然鉆石原胚。