壹雙球鞋為什麽能讓人如癡如狂，我們以AJ為例，飛人邁克爾·喬丹是NBA歷史上第壹位擁有“世紀運動員”稱號的巨星，被稱為籃球之神。耐克Nike設計的喬丹系列戰靴(球鞋)Air Jordan，受到球迷們的喜愛和追捧。第壹代喬丹鞋出現於1985年，1994年和2001年NIKE公司先後兩次再次生產了這款鞋。經典顏色為紅黑搭配，此外則為藍黑搭配。喬丹1代從壹開始發行就遭到了聯盟的禁止，因為當時公牛的教練不允許神穿這雙鞋，理由是與球隊的隊服顏色不協調，而大衛斯特恩更是對喬丹開出了罰單
炒房、炒股、炒幣的風潮過後，國內鞋圈又現“炒鞋”熱。近年來，運動品牌線上抽簽、搖號排隊、限量聯名出售等營銷方式，成為球鞋產生高溢價的主要原因，進而催生“炒鞋”現象。“炒鞋”壹般有兩種方式，壹是買鞋囤貨，待價而沽；二是炒期鞋，賺取付款到交貨間的上浮差價，如今其已逐漸取代第壹種變成主流。“期鞋容易出事”並非日光下新事，業已圈內皆知。期鞋交易依附於私人信任關系，保障不甚存焉，許多人在賣家無力賠償後只能自認倒黴。
某種程度上，購買者提前支付全款，買到鞋後選擇不發貨、收貨，直接掛在平臺上二次售賣，造就了特殊的奇觀——買到的不再是傳統意義上的現貨，而是看不見摸不著的“空氣鞋”。由此來看，球鞋已脫離了穿的實效性功能，具備期貨性質，交易雙方暗地裏進行著壹場心理博弈，賭漲賭跌。“炒鞋”實為擊鼓傳花式的賭博遊戲，價格虛高，炒來的鞋少有人穿，加之囤鞋者砸價等因素，當下的限量，不過多久就會遭遇價格暴跌，以至於精通門道的、會把握時機的人能從中牟利，不懂的人難免被揮鐮刀割韭菜