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案頭研究應註意的問題

案頭研究的優點是省時、省錢。但研究者必須註意的是,很多市場上獲得的二手資料存在嚴重缺陷。

研究人員需要特別註意以下幾個方面:

可用性

有些國家的統計數據非常完備,企業可以很容易地得到自己需要的信息,但在另壹些國家(尤其是發展中國家),統計手段落後,科研人員很難得到自己需要的信息。

(2)及時性

從壹些國家的壹些信息源獲得的數據往往已經過時好幾年,不能作為企業決策的依據。

(3)可靠性

有些國家提供的數據是經過科學方法處理的,精確度很高,而其他國家提供的數據只是估計,精確度很低。

(4)可比性

有時不同國家得到的數據無法相互比較,這是由於不同國家的情況不同,數據收集程序和統計方法不同。有時,同壹種數據在不同國家可能使用不同的基期,同壹指標可能有不同的含義。比如電視機的消費在德國被歸類為娛樂支出,而在美國被歸類為家具支出。各國國家數據的可比性必然會影響數據的有用性,從而影響企業決策。

由於二手資料存在上述問題,研究人員在使用這些資料時應考慮以下幾點:

(1)統計數據的具體範圍是什麽,即包括哪些產品?

(2)誰最初收集了數據?目的是什麽?是否有扭曲數據的動機?

(3)數據從何而來?信息提供者有什麽理由歪曲數據?

(4)數據是如何收集的?收集方式靠譜嗎?

5]數據是否與其他本地或國際數據壹致?如果存在嚴重的差異,差異的原因是否能夠得到滿意的解釋。

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