回貨就是廠家(或壹級批發商)把新品鋪到終端(或二級批發商)，終端(或二批)把貨賣完後，再次進貨的過程。
回貨是市場開發或新品推廣形成良性循環的開始，如果回貨失敗，第二輪鋪貨就極其困難。 很多人信奉“銷量才是硬道理”，其實，沒有回貨的銷量是可怕的。
因為鋪貨後沒有回貨，所謂的“銷量”只不過是擺在貨架上的陳列品和倉庫的壓庫品而已，如果不把“陳列品”和“壓庫品”賣出去，終端(或二批)是不會再次進貨的。在新品推廣時，不少廠家經常過早地宣布成功，就是錯把渠道存貨當作銷量。
市場起源於古時人類對於固定時段或地點進行交易的場所的稱呼， 指買賣雙方進行交易的場所。發展到現在，市場具備了兩種意義，壹個意義是交易場所，如傳統市場、股票市場、期貨市場等等，另壹意義為交易行為的總稱。
即市場壹詞不僅僅指交易場所，還包括了所有的交易行為。故當談論到市場大小時，並不僅僅指場所的大小，還包括了消費行為是否活躍。廣義上，所有產權發生轉移和交換的關系都可以成為市場。