Luckin Coffee與茅臺集團的合作於9月4日正式啟動，推出了壹款加入茅臺酒的“醬香拿鐵”咖啡。這款咖啡自上市以來壹直受到追捧，但也伴隨著質疑。Luckin Coffee與茅臺集團達成戰略合作，並在瑞幸第10000門店舉行了首發儀式。買兩杯以上送聯名貼。這款咖啡的特點是在濃稠的牛奶中加入了53度的貴州茅臺。
產品推出後，迅速沖上熱搜榜，成為市場熱點。上線第壹天就出現了“爆單”現象。網友表示，等待發貨的時間2個小時就開始了，線下門店更加擁擠。據瑞幸官方9月5日上午披露的報告，醬香拿鐵產品首日銷量突破542萬杯，創下單品新紀錄。
瑞幸醬香拿鐵受歡迎的原因
1，從品牌角度，強強聯手。壹方面是中國乃至全球知名的白酒品牌，另壹方面是全國首家連鎖咖啡品牌，門店超過10000家。哪怕只是單方面的跨界，也會引來圍觀。
2.從跨界差異和話題性來看，巨大的差異帶來無數想象的話題。當咖啡遇上白酒，有人喝產品創意，有人喝文化交融，有人喝浪漫。當瑞幸遇上茅臺，品牌調性的差異如此明顯，沖擊更容易引發話題和討論。
3.主要受眾是年輕人，贏了年輕人就贏了流量。愛分享、愛嘗鮮的都市年輕人是瑞幸最大的用戶畫像，“年輕人第壹口茅臺”也成為本次茅臺拿鐵的傳播熱點。