本來京東金融只是想做個廣告吸引網友，讓大家關註京東金融，推廣其貸款服務。然而，廣告壹經播出，就引起了眾多網友的反感。許多人認為這個廣告明顯歧視窮人，其價值觀被嚴重扭曲。而且廣告還鼓勵人們透支消費，更是大家無法接受的。要知道，在今天，大家都被各種互聯網金融借貸騷擾過。這種鼓勵透支消費的行為，還是讓很多人覺得難以接受。事情持續發酵後，JD.COM已撤下視頻，隨後發布道歉信，並直接將責任歸咎於運營團隊，認為是運營方的工作失誤導致了這壹現象。
很多網友不認可京東。COM的道歉，並認為京東。COM的文化根本不尊重窮人。從這個廣告中我們可以看到，在視頻中，低收入人群不被尊重，農民工成為容易被貸款平臺吸引的人群，這不是對他們正確價值觀的引導。
京東金融也表示，前幾天團隊內部正在嚴查，以後不會出現不合格的廣告視頻。內部運營團隊也將受到嚴格審查，相關人員將受到嚴厲處理。