文案的目的是挖掘客戶的需求，表明自己能夠滿足客戶的需求，這就需要壹定的敏銳洞察力。
第二，思維能力。
都說做營銷文案這壹行，壹定要壹直追熱點。熱點關註，如何與自己的產品對接，需要文案的豐富想象力。無論是丹琳的出軌，還是王健林的“先賺十億”，無論是中秋節還是端午節，杜蕾斯總能和自己的產品聯系在壹起，做出讓人眼前壹亮的文案。
第三，壹定的交際基礎。
沒有壹個文案不希望自己的文案被刷新。畢竟流量是反映成敗的直觀數據。如果妳想創造壹種時尚，最好對傳播原理有壹定的了解。奧美為世界文化做了壹個非常成功的文案:“我害怕讀書的人。”該行推出的“留學生及其家長西紅柿炒雞蛋”廣告片也引起熱議。前者的標題有壹定的特點，增加了點擊率；後者把壹碗西紅柿炒雞蛋，和中國人意義重大，和父母的愛、鄉愁聯系在壹起，引起了情感上的轟動。
第四，表達能力。
說得好不如想得好，寫得好不如說得好。當妳想到壹個好的文案時，妳必須把它形象化。