我找了幾十個消費者做實驗，給了他們100元的買東西預算。同時用核磁共振設備記錄他們買東西時大腦反應的變化。原來，如果他們想買的東西的價格是合理的，在他們可以接受的範圍內，那麽他們大腦的壹部分就會被激活，這個時候他們會覺得很開心，會很開心地買東西。但如果商品價格過高，有點超出他們的承受能力，消費者的壹部分大腦就會受到抑制。這是因為他們估計買了貨以後，沒錢支配，然後腦子會不舒服，當然不會買。
這還沒完。更神奇的是，如果消費者用信用卡支付，結賬時的大腦抑制程度會降低。這是因為，信用卡提前借錢的機制麻痹了消費者結賬時的痛苦，讓大腦產生了壹種不付款的錯覺。就這樣，腦子裏只剩下購物的快感，於是越買越多。
現在妳知道為什麽商人拼命借錢給我們了吧？因為雖然妳花的是自己的錢，但是信用卡和互聯網金融產品先花錢再還錢的機制會欺騙妳的大腦，刺激我們的購買欲望。所以，為了下次不剁手，結賬的時候盡量用現金。