盲盒是指消費者無法提前知道具體產品款式的玩具箱，具有隨機性。這種誕生於日本的潮玩遊戲最初被稱為迷妳人偶，在歐美流行後被稱為盲盒。作為潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費市場，考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等眾多“盲盒+”商業模式也迅速湧現。
盲盒文化起源於美國，興盛於日本。所謂盲盒，顧名思義就是壹個盒子裏裝著各種款式的可愛玩偶，但盒子上並沒有標明是哪壹款。它以其有限的饑餓營銷方式，極大地刺激了消費者的購買和復購欲望。專家認為，從宏觀消費環境來看，在物質高度豐富的時代，銷售已經從賣商品發展到賣娛樂，而“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。