“聖人擇善，建設者行善”是中國建設銀行廣告中的關鍵詞。取古語，涵今意，既是建行的自我激勵，也是贏得客戶的宣傳。“聖賢擇善”是指有智慧、有德行的人選擇善良、善良，“建”和“行”這兩個字被巧妙地運用在“建而行”的語言中，努力的人就會不斷進步。綜合來看，從廣告的角度來看，這個詞的核心是“選擇建行投資理財是明智的”。
其中借用了古代老子的思想語言(“善建者不拔，善持者不脫。”用現在的話說，就是“善於蓋房子，他們的房子不會因為地基薄弱而倒塌；善於拿著東西的人，拿著東西就不會讓東西離開自己。" )
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