是指企業從壹項投資性商業活動的投資中得到的經濟回報，是衡量壹個企業盈利狀況所使用的比率，也是衡量壹個企業經營效果和效率的壹項綜合性的指標。
從公式可以看出，企業可以通過“降低銷售成本，提高利潤率、提高資產利用效率”來提高投資回報率。
投資回報率（ROI）的優點是計算簡單。投資回報率（ROI）往往具有時效性——回報通常是基於某些特定年份。